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按照國家食品藥品監督管理局公布的《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》，自2016年10月1日起施行，僅剩不到百日。在史上最嚴的嬰幼兒配方奶粉新政即將到來之時，生產企業該怎樣調整布局？7月12日，一場“乳業新政下羊乳行業發展趨勢分析研討會”在西安舉行。奶山羊存欄218萬只全國第一陜西省乳品安全生產協會秘書長王偉民介紹，陜西是乳業大省，也是奶山羊主產區，目前飼養奶牛45.5萬頭，年產牛奶141.2萬噸；奶山羊存欄218萬只，羊奶產量52萬噸。奶山羊存欄與羊奶產量位居全國第一，羊乳制品消費快速增長，推動了農民脫貧增收與畜牧業轉型升級。但同時，陜西乳品企業品牌較多，乳業新政對陜西羊奶產業影響較大。知名乳業分析師宋亮最近調研了部分企業案例，他發現，配方註冊制扭轉了市場“劣幣驅逐良幣”現象，讓真正具備研發、品牌雄厚的企業發展壯大，提升品牌有效管理和推廣，讓消費者建立忠誠度從而為恢復信心。企業將更加珍惜來之不易的品牌，更加註重質量，消費者購買的乳制品也會更安全放心。在供給側改革背景下，乳業新政也是為鼓勵優勢品牌做大做強。工信部近日發布的報告顯示，今年嬰幼兒配方乳粉企業兼並重組取得較大實效。然而在兼並重組過程中也遇到一些困難。一是行業內產品同質化、經營規模相似的企業重組操作難度較大，企業重組意願不強。不可預期的市場前景制約了兼並重組步伐。二是實施兼並重組的部分企業享受不到相關政策支持。在禦寶羊奶總經理楊立新看來，按照“奶粉新政”，第一，每個企業原則上不得超過3個系列9種產品配方，通過限制企業配方數，減少惡意競爭，樹立優質國產品牌，讓消費者看得清楚，買得明白，真正得實惠。第二，規範標簽標識等。作為乳業大省，陜西有不少企業和從業者，不能等政策，應該主動想辦法，從銷售和市場角度探索怎樣積極應對“註冊制”。洗牌不可避免 淘汰將成常態企業該怎樣應對？兼並重組，員工如何分流、遣散，怎樣處置債權債務？“既然洗牌不可避免，建議相關企業提前做好債權債務處置安排，特別是人員變動、分流、遣散安排。”陜西睿翔曉罡律師事務所主任律師劉娜認為，最嚴乳業新政下，註冊制實施將導致很多品牌整合或消失，這些品牌涉及的公司也將面臨清算甚至註銷、停止經營，因此而導致裁員、分流、遣散等。照目前形勢，陜西羊奶產業品牌將剩下多少？王偉民分析，目前全省有200多個羊奶粉品牌，大約18家工廠，按照新政規定不得超過3個系列，按一個廠子3家算，保留50多個品牌，也就是說150多個品牌將消失。“最嚴政策下，稍有不慎就會被淘汰出局，”宋亮分析，隨著註冊制實施，預計60%以上現有品牌將出局，配方、品牌亂象得到改善，極大提升市場集中度。陜西乳品企業也將面臨成功註冊、兼並重組、轉型、退出行業等幾條道路。目前二孩政策效果不理想，但預計不久後會出臺鼓勵二胎生育的配套措施，乳業市場前景看好。“乳業新政對陜西乳品企業來說，既是壓力也是機遇，”王偉民分析，陜西乳企不妨利用這次嬰粉配方註冊制的機遇，攜手聯合、形成合力。比如組建乳業集團，打造集團式研發中心，整合現有營銷團隊，確立新品牌，是下一步陜西乳企的迫切任務。在這次乳業新政實施過程中，如果陜西乳業順應潮流，完全可能上一個臺階，進入嬰粉生產大省的行列，有望入列前三位。否則相當數量的乳企將被市場淘汰，淘汰將成為常態。 (本文内容不代表本站观点。) --------------------------------- |
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